Lãnh đạo, đại biểu tham dự hội nghị. Ảnh: TITC

Tham dự Hội nghị có Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai; Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu; Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Nguyễn Hồng Hải; Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Trương Quốc Hùng; đại diện các Sở Du lịch, Sở VHTTDL 3 địa phương; đại diện các doanh nghiệp...

Phó Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Phạm Duy Phong phát biểu khai mạc. Ảnh: TITC

Phát biểu khai mạc, Phó Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Phạm Duy Phong cho biết, Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau là các tỉnh có tài nguyên thiên nhiên phong phú, đa dạng. Nơi đây hội tụ đầy đủ các loại hình du lịch với nhiều di tích lịch sử văn hóa có giá trị, danh lam thắng cảnh nổi tiếng, cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, con người thân thiện, mến khách, là điểm đến an toàn, hấp dẫn thu hút du khách trong nước và quốc tế.

Ninh Bình - vùng đất địa linh nhân kiệt, nơi hội tụ của những giá trị nổi bật về di sản văn hóa và thiên nhiên với Quần thể danh thắng Tràng An được UNESCO ghi danh là Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới; Cà Mau - vùng đất địa đầu cực Nam Tổ quốc với hệ sinh thái rừng - biển độc đáo, giàu lòng mến khách; và Hưng Yên - vùng đất giàu truyền thống văn hiến, nổi bật với các làng nghề, di sản văn hóa đặc sắc. Ba địa phương, ba vùng đất đại diện cho những không gian văn hóa khác nhau của đất nước, khi được kết nối đã tạo nên một hành trình du lịch liên vùng phong phú, đa dạng trải nghiệm và đầy tiềm năng phát triển.

Toàn cảnh hội nghị. Ảnh: TITC

Trong những năm qua, dưới sự quan tâm chỉ đạo của Chính phủ, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cùng với sự phối hợp chặt chẽ giữa các địa phương, hoạt động liên kết phát triển du lịch giữa Ninh Bình - Hưng Yên - Cà Mau đã từng bước được triển khai hiệu quả. Các chương trình xúc tiến, quảng bá, xây dựng sản phẩm du lịch liên kết đã góp phần mở rộng thị trường, nâng cao hình ảnh điểm đến và tăng cường thu hút du khách.

Nhằm tiếp tục phát huy hiệu quả liên kết, ba tỉnh tổ chức hội nghị với mục tiêu tăng cường quảng bá hình ảnh điểm đến, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới và các sự kiện du lịch tiêu biểu năm 2026; đồng thời thúc đẩy hợp tác xây dựng tour tuyến liên tỉnh, định vị thị trường, triển khai chương trình kích cầu và tạo cơ hội để doanh nghiệp du lịch kết nối với các đối tác trong nước, quốc tế. Đây cũng là bước đi quan trọng để hình thành thêm những hành trình liên vùng hấp dẫn, nâng cao chất lượng dịch vụ và thúc đẩy phát triển du lịch bền vững cho mỗi địa phương.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai phát biểu tại hội nghị. Ảnh: TITC

Phát biểu tại hội nghị, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai bày tỏ ấn tượng sâu sắc trước chuỗi hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch diễn ra liên tiếp nhân dịp Hội chợ VITM 2026, từ Gia Lai, khu vực Đồng bằng sông Cửu Long đến hội nghị liên kết của ba tỉnh Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau. Theo Phó Cục trưởng, mỗi không gian mang đến một cảm xúc khác nhau, nhưng đều cho thấy tinh thần đổi mới mạnh mẽ trong tư duy xúc tiến du lịch.

Đánh giá cao sáng kiến hợp tác giữa ba địa phương, Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai cho rằng đây không chỉ là hoạt động xúc tiến đơn thuần mà còn là bước đi cần thiết để chuyển từ tư duy phát triển du lịch đơn lẻ sang liên kết theo chuỗi giá trị và hệ sinh thái. Điểm đáng chú ý của mô hình này là mở ra một cách tiếp cận mới: liên kết không chỉ theo vùng, theo cụm hay tuyến điểm hành trình, mà sâu hơn là liên kết sản phẩm và liên kết thị trường.

Phó Cục trưởng nhấn mạnh, du lịch ngày nay không phải là bán từng điểm đến riêng lẻ mà là bán một hành trình trải nghiệm trọn vẹn. Vì vậy, liên kết điểm đến phải hướng tới nâng cao giá trị trải nghiệm, kết nối tài nguyên, hình thành tuyến du lịch và chuỗi cung ứng dịch vụ đồng bộ, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh. Xa hơn, liên kết chính là cách biến tài nguyên thành sản phẩm, biến sản phẩm thành thương hiệu và từ thương hiệu tạo nên sức cạnh tranh cho du lịch quốc gia.

Từ góc nhìn thực tiễn, Phó Cục trưởng cho rằng liên kết giữa Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau cho thấy rõ hình ảnh “một hành trình - ba bản sắc”. Nếu Hưng Yên mang đậm dấu ấn văn hóa vùng đồng bằng Bắc Bộ với Phố Hiến và các làng nghề, Cà Mau nổi bật với hệ sinh thái đa dạng cùng biểu tượng cực Nam thiêng liêng của Tổ quốc, thì Ninh Bình sở hữu lợi thế của một quần thể danh thắng được UNESCO ghi danh, đồng thời nằm ở vị trí cửa ngõ quốc tế, có thể trở thành trục kết nối trung tâm để hình thành hành trình trải nghiệm hoàn chỉnh và khác biệt.

Theo Phó Cục trưởng, để mô hình này đi vào thực chất, cần nhanh chóng chuyển từ liên kết hành chính sang liên kết thị trường bằng một chương trình hành động cụ thể, trong đó xác định rõ đầu mối điều phối, địa phương dẫn dắt, cơ chế chia sẻ lợi ích và sự tham gia của doanh nghiệp. Trên cơ sở thế mạnh của ba địa phương, cần xây dựng các gói sản phẩm chung, tour tuyến với giá bán cụ thể, có sự tham gia đồng bộ của hàng không, lữ hành, khách sạn, điểm đến và công tác quảng bá.

Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai cũng lưu ý công tác xúc tiến quảng bá cần thay đổi mạnh mẽ về cách làm, lấy nhu cầu thị trường làm trung tâm. Theo đó, hoạt động truyền thông không chỉ dừng ở việc kể những gì địa phương đang có, mà phải tập trung vào những trải nghiệm du khách mong muốn, nhất là các xu hướng như du lịch xanh, du lịch trải nghiệm, du lịch chạm tới cảm xúc.

Đại diện các Sở Du lịch, Sở VHTTDL, doanh nghiệp 3 tỉnh giới thiệu sản phẩm du lịch tại hội nghị. Ảnh: TITC

Đối với thị trường khách quốc tế, Phó Cục trưởng cho rằng ba địa phương cần phân khúc rõ từng nhóm khách, lựa chọn các thị trường trọng điểm để xây dựng kế hoạch xúc tiến phù hợp. Mục tiêu cuối cùng không chỉ là số lượng khách đến mà là giá trị gia tăng đóng góp cho kinh tế địa phương, thông qua những sản phẩm có bản sắc, chất lượng cao và khả năng chi tiêu tốt.

Khẳng định sự đồng hành của cơ quan quản lý nhà nước, Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai cho biết Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẵn sàng hỗ trợ các địa phương trong công tác xúc tiến, kết nối thị trường quốc tế, cũng như đào tạo, tập huấn nguồn nhân lực. Chương trình xúc tiến quảng bá du lịch năm 2026 của Cục hiện đã xác định các nhiệm vụ trọng tâm, đây là cơ sở để các địa phương tham khảo và lồng ghép vào kế hoạch hợp tác.

Phó Cục trưởng bày tỏ kỳ vọng mô hình liên kết giữa Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau sẽ sớm trở thành điểm sáng mới trong liên kết phát triển du lịch, với những kết quả cụ thể được đo bằng số tour hình thành, lượng khách gia tăng và giá trị kinh tế thực chất mang lại cho từng địa phương.

Theo Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu, liên kết chỉ thực sự hiệu quả khi được cụ thể hóa bằng những sản phẩm chất lượng, mang đậm câu chuyện bản sắc riêng của mỗi địa phương. Ảnh: TITC

Hội nghị cũng đã lắng nghe các ý kiến từ các đại biểu, trong đó nhấn mạnh yêu cầu chuyển từ liên kết điểm đến sang liên kết hành trình và trung chuyển, lấy Hà Nội làm đầu mối kết nối dòng khách tới Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau. Các ý kiến cho rằng ba địa phương sở hữu lợi thế khác biệt nhưng bổ trợ cho nhau, từ không gian văn hóa đồng bằng Bắc Bộ, di sản và tâm linh của Ninh Bình đến hệ sinh thái, thiên nhiên hoang sơ và bản sắc cực Nam của Cà Mau, đủ điều kiện để hình thành các tour liên vùng có chiều sâu trải nghiệm và giá trị gia tăng cao.

Theo Chủ tịch CLB UNESCO Hà Nội Trương Quốc Hùng, liên kết các không gian văn hóa và di sản thành một hành trình trải nghiệm chung là hướng đi quan trọng để gia tăng giá trị điểm đến và phát triển bền vững. Ảnh: TITC

Bên cạnh việc xây dựng sản phẩm chung, các đại biểu cũng góp ý ba địa phương cần chú trọng nâng cao chất lượng dịch vụ, đẩy mạnh truyền thông hướng tới cộng đồng dân cư để mỗi người dân trở thành một “đại sứ du lịch”, đồng thời phát huy vai trò của doanh nghiệp trong thiết kế các tour, hành trình mẫu và kết nối với hàng không, lữ hành, nền tảng số. Đây được xem là hướng đi quan trọng để hiện thực hóa liên kết thực chất, mở rộng thị trường khách và tạo sức bật mới cho hợp tác du lịch giữa các địa phương.

Lễ ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch giữa ba địa phương Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau. Ảnh: TITC

Trong khuôn khổ hội nghị đã diễn ra lễ ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch giữa ba địa phương Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau. Đây là dấu mốc quan trọng, thể hiện quyết tâm của các địa phương trong việc thúc đẩy liên kết phát triển du lịch theo hướng thực chất, hướng tới hình thành các hành trình liên vùng đặc sắc, gia tăng trải nghiệm cho du khách và nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến trong thời gian tới.

Trung tâm Thông tin du lịch