Du lịch tăng tốc với những dấu ấn kỷ lục

Xuân Bính Ngọ 2026 đến với niềm tin và khí thế mới khi du lịch Việt Nam vừa khép lại một năm 2025 nhiều dấu ấn nổi bật, đặc biệt là sự đổi mới mạnh mẽ trong công tác xúc tiến, quảng bá, góp phần đưa lượng khách quốc tế liên tiếp cán mốc các kỷ lục mới: lần đầu tiên vượt trên 21 triệu lượt năm 2025 và đón 2,5 triệu lượt ngay trong tháng đầu năm 2026.

Kết quả đó tiếp tục khẳng định du lịch là điểm sáng của bức tranh kinh tế - xã hội đất nước như Chính phủ đã đánh giá, trở thành một trong những trụ cột quan trọng trong tăng trưởng kinh tế. Những nỗ lực bền bỉ trong năm qua đã tạo nền tảng vững chắc để du lịch Việt Nam tự tin bước vào giai đoạn phát triển mới với khát vọng bứt phá mạnh mẽ hơn.

Đổi mới hợp tác công - tư để nâng tầm xúc tiến du lịch

Đóng góp quan trọng vào kết quả trên là công tác xúc tiến, quảng bá du lịch được triển khai chủ động, bài bản và có trọng tâm, trọng điểm. Trong năm 2025, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã xây dựng và triển khai Chương trình kích cầu phát triển du lịch nhằm tận dụng cơ hội từ chính sách thị thực thông thoáng mà Chính phủ đã ban hành. Hoạt động xúc tiến không chỉ dừng lại ở việc quảng bá hình ảnh, mà được đặt trong tổng thể chiến lược nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến, mở rộng thị trường và thu hút dòng khách chất lượng cao.

Đặc biệt, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phát huy hiệu quả cơ chế hợp tác công - tư, huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội hóa nhằm gia tăng quy mô, chiều sâu và hiệu quả các chương trình xúc tiến. Hàng loạt chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam đã được tổ chức tại nhiều thị trường trọng điểm và tiềm năng như châu Âu, Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ, Úc và Nga, góp phần trực tiếp kết nối doanh nghiệp du lịch Việt Nam với các đối tác quốc tế, khơi thông dòng khách và củng cố niềm tin của thị trường đối với điểm đến Việt Nam.

Du lịch kết nối văn hóa, nghệ thuật, điện ảnh lan tỏa hình ảnh Việt Nam ra thế giới

Gian hàng du lịch Việt Nam tại hội chợ TRAVEX

Một điểm nhấn nổi bật trong công tác xúc tiến năm 2025 là việc đa dạng hóa hình thức quảng bá, gắn du lịch với văn hóa, nghệ thuật, điện ảnh và các sự kiện đối ngoại lớn như Liên hoan phim Cannes tại Pháp, Hội nghị Thượng đỉnh P4G tại Hà Nội,… Đồng thời Du lịch Việt Nam tiếp tục khẳng định sự hiện diện tích cực tại các diễn đàn, hội chợ du lịch quốc tế hàng đầu thế giới như ITB Berlin, WTM London, Hội chợ TRAVEX trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch ASEAN.

Thông qua các sự kiện này, hình ảnh điểm đến Việt Nam được giới thiệu một cách đồng bộ, có chiều sâu, gắn với thông điệp về một điểm đến an toàn, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa và ngày càng hấp dẫn về trải nghiệm. Đây cũng là kênh quan trọng để ngành du lịch nắm bắt xu hướng thị trường, mở rộng mạng lưới đối tác trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt.

Kích cầu nội địa qua chuỗi sự kiện văn hóa - du lịch quy mô lớn

Song song với xúc tiến tại thị trường quốc tế, các hoạt động quảng bá trong nước được triển khai sôi nổi, gắn với những sự kiện văn hóa - du lịch quy mô lớn. Nổi bật là chuỗi hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia - Huế 2025, các hội chợ du lịch quốc tế VITM Hà Nội, ITE Thành phố Hồ Chí Minh, cùng nhiều sự kiện văn hóa, du lịch tại các địa phương trên cả nước. Đặc biệt, trong dịp kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước và 80 năm Quốc khánh nước CHXHCN Việt Nam, Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất năm 2025, các hoạt động quảng bá du lịch được lồng ghép sáng tạo trong các không gian văn hóa, hội chợ, triển lãm, tạo nên bầu không khí sôi động, lan tỏa mạnh mẽ tinh thần kích cầu du lịch quốc tế và nội địa.

Trong bối cảnh năm 2025 kỷ niệm năm tròn, năm chẵn thiết lập quan hệ ngoại giao giữa Việt Nam với nhiều quốc gia, ngành Du lịch đã chủ động đẩy mạnh kết nối, hợp tác quốc tế thông qua các cơ chế song phương và đa phương. Hoạt động xúc tiến, quảng bá gắn với đối ngoại văn hóa, ngoại giao nhân dân không chỉ góp phần mở rộng thị trường khách, mà còn thúc đẩy giao lưu nhân dân, nâng cao hình ảnh và vị thế của du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.

Truyền thông số mở rộng sức lan tỏa điểm đến Việt Nam

Đồng thời, công tác truyền thông số tiếp tục được đẩy mạnh và đi vào chiều sâu nhằm quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. Website vietnam.travel của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam vươn lên xếp thứ 2 trong khu vực Đông Nam Á, phản ánh hiệu quả của việc đổi mới nội dung, phương thức truyền thông số theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp phù hợp với xu thế và nhu cầu của thị trường quốc tế.

Những nỗ lực đổi mới trong xúc tiến, quảng bá và truyền thông số đã góp phần quan trọng đưa hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế, đồng thời được ghi nhận bằng nhiều giải thưởng uy tín của các tổ chức giải thưởng du lịch hàng đầu thế giới trong năm 2025. Việt Nam lần thứ 6 được World Travel Awards vinh danh là Điểm đến di sản hàng đầu thế giới, lần thứ 7 là Điểm đến hàng đầu châu Á cùng nhiều giải thưởng danh giá khác.

Lần đầu công bố chương trình xúc tiến tổng thể toàn ngành

Tiếp nối thành công đó, bước sang năm 2026, lần đầu tiên Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phối hợp với các địa phương, đơn vị tổ chức lễ công bố Chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam năm 2026 trên cơ sở tổng hợp toàn bộ hoạt động trong và ngoài nước của Trung ương, địa phương và doanh nghiệp. Đây là bước đổi mới mang tính đột phá, thể hiện tư duy thống nhất và quyết tâm hợp lực toàn ngành. Năm 2026, Du lịch Việt Nam dự kiến triển khai 16 hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch ở nước ngoài, các địa phương triển khai 21 hoạt động và doanh nghiệp, tập đoàn kinh tế tham gia 39 hoạt động.

Với thông điệp “Hợp lực - Bứt phá”, cách làm mới này bảo đảm sự phối hợp đồng bộ, hạn chế trùng lặp, tối ưu nguồn lực xã hội hóa và nâng cao hiệu quả tiếp cận thị trường. Bên cạnh việc củng cố các thị trường gần truyền thống như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và ASEAN, ngành du lịch sẽ tập trung khai thác thị trường xa, chất lượng cao tại Tây Âu, Bắc Âu, Bắc Mỹ; mở rộng các thị trường giàu tiềm năng như Úc, Nga, Đông Âu và Nam Âu; đồng thời xác định Trung Đông và Ấn Độ là những động lực tăng trưởng mới.

Hợp lực - Bứt phá: hướng tới mục tiêu 25 triệu khách quốc tế

Năm 2026, ngành Du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đầy khát vọng: đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa. Để hiện thực hóa mục tiêu này, công tác xúc tiến, quảng bá có vai trò quan trọng hàng đầu, phải đi trước một bước - đổi mới từ tư duy đến cách làm, từ đơn lẻ sang liên kết, từ ngắn hạn sang chiến lược dài hạn; đồng thời chú trọng nâng cao chất lượng tăng trưởng, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững. Nền tảng được tạo dựng trong năm 2025 khẳng định công tác xúc tiến, quảng bá đã trở thành trụ cột chiến lược, tạo thế và lực để du lịch Việt Nam tiếp tục bứt phá, khẳng định vị thế của du lịch như một ngành kinh tế mũi nhọn, lan tỏa giá trị văn hóa dân tộc, phát huy sức mạnh mềm quốc gia, đóng góp tích cực vào mục tiêu phát triển nhanh và bền vững trong kỷ nguyên mới.

Trung tâm Thông tin du lịch